La ville créative : marketing urbain ou modèle économique ?
Rôle des industries créatives
La créativité est aujourd’hui placée au cœur des stratégies de renouveau des villes, à la fois comme facteur d’attractivité du cadre de vie et générateur de valeur économique. Les industries créatives jouent un rôle clef dans l’avènement de la ville créative, mais qu’ont-elles à y gagner ? Les initiatives telles que Marseille 2013 ou le Pôle audiovisuel nord parisien génèrent-elles un véritable écosystème pour la créativité et l’innovation ou relèvent-elles avant tout d’une stratégie de marketing urbain ?
Capital imaginaire et symbolique des villes
Les « marques villes » fondées sur l’exploitation du capital imaginaire et symbolique de villes comme Paris ou New York sont-elles promesses de véritables opportunités de développement pour les industries créatives ?
En quoi une stratégie de marketing urbain vient-elle contribuer à la visibilité des productions françaises à l’étranger ? La ville créative d’où provient un artiste, un produit culturel, contribue-t-elle à une meilleure diffusion à l’étranger ?
Intervenants :
Elsa Vivant, maître de conférence à l’Institut français d’urbanisme et auteur de Qu’est ce que la ville créative ? ;
Stéphane Distinguin, fondateur de faberNovel et président de Futur en Seine, le festival de la vie et de la création numérique ;
Sandrine Gibet, coordinatrice du cluster quartier de la création à Nantes ;
Clément Willemin, paysagiste diplômé par le gouvernement, cofondateur de l’agence de paysage BASE.
A propos de l’Atelier français :
C’est un projet mis en œuvre par l’association Diversités émanant d’une étude financée par le ministère français des Affaires étrangères et européennes. Elle a vocation à réunir les industries du contenu et les fournisseurs de services numériques pour favoriser la visibilité de la création française à l’international en s’appuyant sur le réseau culturel français à l’étranger.
L’Atelier français se décline sous forme d’événements mensuels qui réunissent les professionnels des industries créatives autour de sujets qui les intéressent. Ces événements ont pour but de valoriser les démarches innovantes et les bonnes pratiques et de faciliter les rencontres entre professionnels.
L’Atelier français est aussi une plate-forme online. Son site web est un outil d’échange et de veille à destination des professionnels. L’Atelier français est un programme soutenu par le ministère des Affaires étrangères et européennes.
Extrait de la conférence : la ville créative, marketing urbain ou modèle économique ?
Informations pratiques :
Inscription gratuite et obligatoire : en ligne
Jeudi 23 juin 2011, dès 19 heures pour la session d’échange. Le cocktail débutera autour de 20h30
La conférence se tiendra à la Gaîté lyrique, 3 bis rue Papin 75003 Paris / Metro Réaumur Sébastopol ou Arts et Métiers
Pour toute demande d’information : camille [AT] diversites.org
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Liens utiles :
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